行业动态

 2016-07-25 11:24·互联网　 猎云网　 赵子潇　

　 　

摘要如此看来，智能硬件企业倒闭原因有资金链断裂，有产品能力不足，当然各方面都隐藏着可能让他们倒下的危险。这只是智能硬件大潮下的一角。2016的风吹到了VR、无人机和机器人，创业者切记不要盲目跟风，否则悲剧可能会在发生在自己身上。

 

　　炒着炒着，智能硬件的风口就炒过去了，换成了VR/AR的天下。然而我们仍离不开智能硬件的概念，毕竟它是让极客着迷，满足大众需求的新鲜东西。只不过近几年来创业潮兴起，人们赋予智能的门槛越来越低，硬件的智能标签也变得越发不值钱。

　　自2014年上半年以来，智能硬件呈现井喷趋势。艾瑞数据显示，2014年总投资额快速增长，较2013年增长503%；2015年第三季度投资额较前两季度有大幅度下降，智能可穿戴设备更是降到冰点。

　　不管是智能家居也好，硬件供应商也好，在智能硬件寒潮下都受到了不同程度的打击。如去年年底科技圈最大新闻——锤子T2发布前两天，其供应链厂商之一中天信已倒闭。据悉，类似中天信的供应链企业在深圳已倒下无数家。

　　当然这不在本文讨论的范围之内，猎云网盘点几家已经破产清算或转型的智能硬件创企，主要范围在2C的消费品之列，当中既有名噪一时的明星企业，也有细分领域拿到融资发展迅速的初创公司。

　　1.大可乐手机：手机圈进入资本竞赛

　　融资进展：2013年12月获数千万元A轮融资，投资方未透露

　　死亡时间：2016年3月

　　死亡原因：资金链断裂无以为继

　　2015年底，有消息曝出大可乐手机面临破产清算，创始人丁秀洪已离职。今年3月，大可乐手机宣布资金链断裂，无以为继，正式结束其业务。消息一出，不免唏嘘。

　　自2012年成立起，大可乐共发布8款手机，以高性价比为人们熟知。但一味追求低价高性能的背后，是烧钱的玩法。大可乐依靠廉价和营销影响了部分用户，随着智能机行业大批玩家登场，最终大可乐面临着资金的压力，无力回天。

 

　　丁秀洪在《关于暂停大可乐手机业务的公告》公开信中坦言，手机行业的竞争转移到资本竞赛，大可乐手机最终没有挺过这一关，导致了公司的失败。手机行业的洗牌比预期更快、更残酷。不期而遇的资本寒冬，导致原本谈好的投资协议，最终难以兑现。

　　而手机行业的竞争远没有停止，反而加剧，今年又会倒下一些品牌，也说不准。

　　2.百加手机：可能是现今存活最具戏剧性的手机厂商

　　融资进展：2011年，获A轮投资，投资方为深圳创新投资集团和浙商创投等；2013年11月，百度以云OS资产加现金的方式投资了百分之百数码科技，同时百度成为百分之百最大的战略投资者。

　　死亡时间：2015年初，董事长徐国祥证实暂停手机业务

　　死亡原因：竞争不足，淡出智能手机之列

　　在大可乐手机倒闭之前，还有另一家公司处在水深火热之中。百度投资百分之百数码科技之后，百加手机此后问世。成立于2006年的深圳市百分之百数码科技有限公司，开创了“小额直供”这种移动终端分销模式。百分之百董事长徐国祥还曾叫板小米，认为“小米是类苹果模式，而百分之百联合多家厂商更像安卓的开放模式，是真正不靠硬件赚钱的厂商，玩儿法更互联网化。”

 

　　百分之百研发的手机产品之中，最出名的2014年4月携手百度云OS、爱奇艺发布的百加V6视频手机。好景不长，百加手机在那之后没有了声音，直至15年1月，徐国祥透露公司暂停手机业务；百度云OS在15年3月暂停更新，徐国祥称公司正在进行新一轮融资，因此控制对云OS业务的投入节奏。

　　暂停手机业务这个说法很值得玩味，百分之百手机也不是单纯靠做手机起家。今年6月一则新闻显示，北京市知识产权局认定，苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus两款手机的外观设计侵犯了深圳佰利公司的专利权，并责令苹果公司停止销售、中复公司停止许诺销售和销售被控侵权产品。

　　这家之前从未被人知晓的公司打官司赢了苹果，神奇的是，《华尔街日报》最新报道中称这家深圳公司已不复存在，宣布破产。

　　公开资料显示，深圳市佰利营销服务有限公司注册于2012年6月，主营数码通讯产品，电子产品的技术开发，手机的技术开发与销售，其母公司为深圳百分之百（以下简称百分之百）数码科技有限公司。“佰利公司持续到2015年年底为百加老用户服务，未来佰利公司将持续在手机设计上需求发展。这也是我个人对外观、工业设计的兴趣、爱好和追求。”这是知情人士引用徐国祥的话。

　　3.微蜜kiss：主打女性市场需要找到刚需

　　融资进展：2013年12月获数百万元天使投资，投资方为和君资本

　　死亡时间：未知，最后一次出现在2014年5月

　　死亡原因：未知，或许是因为没get到女性的点？

　　女性市场之庞大，让智能硬件创企也想找到突破口。关于女性衍生的用品也不在少数。微蜜就是其中之一。作为智能皮肤测试仪，微蜜把外形做成了类似珠宝的手机配件，迎合女性审美。通过耳机接口与手机相连，把微蜜贴在脸上，能测试出皮肤含水量，显示在手机上。

 

　　2013年12月，微蜜获和君资本数百万人民币天使轮投资。同时，微蜜在点名时间上的众筹达到5.5万元，399人参与支持。但是猎云网在搜索中发现，自众筹结束之后，微蜜的事件逐渐减少。最近一次是在2014年5月，微蜜CEO杨迪在媒体发声，介绍产品。目前，微蜜官网已无法显示。

　　仔细想来，主打女性美容的智能硬件产品，甚至大部分的智能硬件，都存在着相同的套路：硬件——圈用户——搞社区——做电商。但是起码在美容硬件里，还没有一家企业能够真正跑通这条道路。不说其他，单就需求而言，我们在想，一款辅助提醒补水的配件，到底能让用户产生多少依赖？或许它没有抓住女性希望的需求，才是根本。像是14年大火的智能体脂秤，也存在着同样的问题。

4.骑遇：560天，它见证了智能硬件退潮的时代

　　融资进展：2015年3月获360万元天使投资，估值3000万，投资方为天使投资人蔡虎

　　死亡时间：2016年7月

　　死亡原因：资本寒冬遇阻、产品能力不足

　　从2014年12月25日到2016年7月7日，  一家智能骑行公司在560天的发展后倒下。骑遇经历过大起大落，发展最辉煌的时候卖出上万个产品，App在5个月积累了10万用户，但它没有抵挡住资金的难以继续，技术的复杂度，用户的鱼龙混杂。

 

　　2015年3月，骑遇获得360万天使融资，来自天使投资人蔡虎，估值为3000万。4月获得黑马运动会第一名，还在上海自行车展开了发布会，前期获得较大关注，也使得京东众筹上23分钟抢光了10000个鸟蛋。

　　但由于技术问题一直没有解决，下半年资本遇到寒冬，App起步较晚等种种原因，骑遇最终没能发展下去。联合创始人刘宏亮总结到，当时用社群在做个事情，最后关键失败最大的还是产品。产品给力的话，可能这些商业逻辑都会实现。

　　有深入接触过骑遇的投资人总结，骑遇的社群确实比行业内很多人做得好，但解决的还是次要矛盾。App不是自行车行业的主赛道，野兽骑行这种，主是整车，辅是App，App的角色是帮整车做品牌宣传和互动，比较靠谱。

　　5.Jawbone：全球销量第二的独角兽陨落

　　融资进展：13轮融资，金额9.83亿美元。最近一次融资在今年2月，融资金额1.65亿美元，估值缩水至15亿美元。

　　陨落原因：这是最好的手环时代，也是最坏的手环时代

　　提前说明，Jawbone没有倒闭，但他是智能可穿戴衰落的典型企业。Jawbone是智能手环最辉煌的企业之一，全球销量第二，而现在逐步衰退，甚至濒临死亡。

　　今年6月，据知情人士透露，Jawbone已经停产up系列手环，并将剩余的手环打折卖给经销商。最新的消息是，它计划对外转让无线音箱业务，并正在寻找潜在的买家。

 

　　裁员和融资困扰着Jawbone。去年公司宣布裁员60名，相当于员工总数的15%，它还关闭了纽约办公室。今年2月，Jawbone融资1.65亿美元。据报道，估值仅仅剩15亿美元，比上一轮时的30亿美元折价50%。

　　据悉，Jawbone一共融资13轮，总融资资金9.83亿美元。相比之下，它的竞争的对手Fitbit只融过4轮，一共筹集6600万美元。但Fitbit也没有很好过，去年6月登陆纽交所，如今股价在14美元左右，相比最高点时的51.90美元下降近73%。就在5月初，这家公司发布了第一季度财报，财报显示其运营成本接近去年同期的3倍，导致利润大降77%。

　　反观国内，14年最火爆的手环公司纷纷没了消息。咕咚旗下的手环硬件业务已被砍掉；其他典型如bong，虽然联合创始人黄浩表示，15年销售额比14年增长翻倍，但今年3月，他们还是宣布进军VR，猎云网将持续关注。

　　6.fineck智能颈环：可穿戴设备的无疾而终

　　融资进展：2014年6月获数百万元天使投资，投资方为创新工场

　　死亡时间：众筹结束时间为2015年10月，但并未完成目标

　　死亡原因：把手环改成脖环，就能引发热潮？至少现在没人这么想

　　智能手环大热的基础上，还有一些从其他出发点寻找突破口的创业者。fineck是一款智能颈环，通过戴在脖子上的设备，它能监测人的颈部状态，还有腰背及某些运动体征，综合判断并给出健康建议。

 

　　据悉，App主要有三个板块，分别是颈椎健康、腰椎和坐姿以及日常运动状态，还有定时提醒功能，比如你坐了太久或者低头时间太长，它可以提醒你动一动脖子。另外还在开发一些配套游戏，相当于把脖子变成手柄，左晃右晃就能玩一些类似平衡球的游戏。

　　尽管听起来很诱人，可fineck没能逃过命运。在京东众筹上，我们看到fineck甚至没有完成众筹目标的一半。猎云网联系到fineck创始人沈迪，被告知项目已经停止，原因可能有很多，在此不做过多揣测。

7.一丁集团：盲目扩张物联网布局，强行O2O

　　死亡时间：2015年12月

　　死亡原因：盲目扩张物联网，靠布局谈融资

　　福建一丁芯（EADING）是一家智能家居、物联网相关的技术研发、生产、销售及运营服务商，旗下产品有一丁魔盒等智能家居产品、户外产品等。

　　2012年一丁集团在全国的门店数量为391家，同比增长122%，营业额达38亿元，但多家门店亏损。到去年，其门店数量下降为363家，公司面临巨大的转型压力。

 

　　在2015年转型做O2O之后，一丁集团上线了一丁网，旗下包括一丁到家、创客空间、全球购、智能生活四块业务，意图打造国内领先的IT服务O2O平台。同时一丁集团还斥巨资在全国十几个城市落地Easmart智能生活馆。

　　公司的盲目扩张，对一些新业态的超前布局是更为重要的原因。创始人吴建荣在做一丁网的时候，意图打造一个包罗未来物联网社会所有方面的网站，要做中国最大最专业的IT技术上门O2O，提前三年布局，为传说中2018年会全面到来的物联网社会做准备。

　　大的布局，才能讲出大的故事，才会有银行和厂商继续支持他这个不赚钱、靠借贷维持的体系。最终，盲目扩张导致2015年底的破产。

　　吴建荣总结了三点失败经验：“第一，永远不要跟银行借钱；第二，永远不要向民间借贷；第三，量力而行。”

　　8.iorgane桔子智能水杯：终究只是伪需求？

　　死亡时间：2015年7月

　　死亡原因：伪需求盛行再衰落

　　Iorgane桔子智能水杯曾经是京东众筹上的明星产品。2014年登陆众筹之后，筹集22.8万元，获得不小关注。14年10月开始小批量试产，但到2015年7月，深圳市桔子伟业科技已经破产清算。

　　智能水杯也是智能硬件伪需求的例子。在猎云网曾经的报道中提到过，人们永远有比喝水更重要的事情。忙碌起来，人们上厕所都没有时间，更别说喝水。

 

　　如此看来，智能硬件企业倒闭原因有资金链断裂，有产品能力不足，当然各方面都隐藏着可能让他们倒下的危险。这只是智能硬件大潮下的一角。2016的风吹到了VR、无人机和机器人，创业者切记不要盲目跟风，否则悲剧可能会在发生在自己身上。